■ 광고효과 극대화시키는 노래들 노래로 전쟁을 멈출 수 있을까? 적을 친구로 만들 수 있을까? 답은 예스다. 때는 제1차 세계대전이 한창이던 1914년 12월. 전장에도 크리스마스 이브는 어김없이 찾아왔고

■ 관광공사 `한국여행의 8가지 이유` 23세에 오토바이를 타고 남미 여행을 떠난 청년이 있었다. 4개월간의 여행은 멀쩡하던 오토바이까지 망가뜨렸지만, 그는 길 위에서 수많은 사람을 만났고 그 만남들은

마케팅커뮤니케이션의 주도권이 TV와 같은 매스미디어에서 디지털 채널로 넘어가면서 소비자들 사이의 공유는 기업 브랜드의 가장 중요한 성과 목표가 됐다. 브랜드는 자신들이 송출한 콘텐츠가 단순히 `전달`되..

■ 문명 이끄는 인간의 최고 능력 `공감` 요즘 입소문을 타고 급부상 중인 예능 프로그램이 하나 있다. 바로 `알쓸신잡(알아두면 쓸데없는 신비한 잡학사전)`이다. 각 분야의 전문가 다섯 명이 한데 모여 정

얼마 전 문재인 대통령이 식사 후 참모들과 커피를 마시는 장면이 이슈가 됐다. 식사 후 주변 사람들과 커피를 마시는 장면은 너무나 당연한 상황이지만 이 사진을 본 사람 중 여럿이 잔잔한 감동을 느꼈다고 한..

2013년 개봉한 영화 HER(그녀)는 인공지능 컴퓨터 운영체제(OS)인 사만다와 대필작가인 테오도르의 사랑을 그린 SF 로맨스 영화다. 극 중에서 둘은 이런 대화를 나눈다. "사만다, 지금 뭐하고 있어?" "피아노 곡..

누구나 스마트폰을 갖고 다닌다는 말은 누구나 게임기를 갖고 다닌다는 말이다. 전 국민이 게임기를 갖고 있는 시대, 지금 앱스토어에서는 모바일 게임들이 영화 박스오피스만큼이나 치열한 게임을 벌이고 있다...

지금 크리에이터들은 그 어느 때보다도 차별화에 고전하고 있다. 제품의 차별점을 강조해서 광고를 만들던 시절은 이미 오래전에 지나버렸다. 이제는 거의 없어진 제품 간의 차별성을 광고를 통해서 창조해야 하..

바야흐로 디지털 미디어의 시대다. 디지털 시대는 마케팅에 크나큰 혜택을 가져다줬지만, `주화입마(走火入魔)`에 빠질 수 있는 양날의 검이 되기도 한다. `주화입마`란 기의 운용을 잘못하면 몸에 이상이 생긴다..

영국을 대표하는 낭만파 시인 바이런은 예술가로서 명성을 얻기 전까지 꽤나 울적한 시기를 보냈다. 그러다가 대학 졸업 후 쓴 장편 서사시가 소위 `대박`이 나면서 낭만주의의 선구자로 크나큰 명예와 인기를 얻..

삼성전자 서비스센터 직원이 전화 한 통을 받았다. TV가 고장 났으니 와서 고쳐줬으면 한다는 전화였다. 싹싹하고 유쾌한 이 청년은 고객의 집을 찾아가던 도중 교통체증에 걸리자 비포장도로로 돌아가는 수고도..

그의 그림은 많은 비판을 받았다. 많은 게 낯설었다. 원근법을 무시한 구조, 검정이 강하게 적용된 색채, 실제 모델과 다르게 생긴 얼굴의 사람들. 아기조차도 귀엽기보다 단호한 표정으로 정면을 향한다. 당시 ..

얼마 전 회사에서 스타트업을 모집했다. 스타트업과 광고회사가 협력해 전혀 새로운 마케팅, 광고 비즈니스와 플랫폼을 개발해보자는 취지였다. 다양한 분야 중에서도 인공지능(AI)을 접목한 채팅하는 로봇을 의..

최근 광고 시장에서 중요한 트렌드는 단순히 광고의 노출량에 무게중심을 놓고 마케팅 예산을 집행하는 기업이 점점 감소하고 있다는 것이다. 특히 마케팅 예산이 많지 않은 중소형 기업에서 이런 특징은 더욱 두..

지금 광고인은 겁이 난다. 그 두려움을 표현하든 하지 않든 상관없이 두려움은 이미 모두에게 당연하다. 원인은 경계가 사라진 크리에이티브 전쟁에 있다. 예전에는 다른 광고회사만 상대하면 됐다. 하지만 지금은..