누구나 스마트폰을 갖고 다닌다는 말은 누구나 게임기를 갖고 다닌다는 말이다. 전 국민이 게임기를 갖고 있는 시대, 지금 앱스토어에서는 모바일 게임들이 영화 박스오피스만큼이나 치열한 게임을 벌이고 있다...

지금 크리에이터들은 그 어느 때보다도 차별화에 고전하고 있다. 제품의 차별점을 강조해서 광고를 만들던 시절은 이미 오래전에 지나버렸다. 이제는 거의 없어진 제품 간의 차별성을 광고를 통해서 창조해야 하..

바야흐로 디지털 미디어의 시대다. 디지털 시대는 마케팅에 크나큰 혜택을 가져다줬지만, `주화입마(走火入魔)`에 빠질 수 있는 양날의 검이 되기도 한다. `주화입마`란 기의 운용을 잘못하면 몸에 이상이 생긴다..

영국을 대표하는 낭만파 시인 바이런은 예술가로서 명성을 얻기 전까지 꽤나 울적한 시기를 보냈다. 그러다가 대학 졸업 후 쓴 장편 서사시가 소위 `대박`이 나면서 낭만주의의 선구자로 크나큰 명예와 인기를 얻..

삼성전자 서비스센터 직원이 전화 한 통을 받았다. TV가 고장 났으니 와서 고쳐줬으면 한다는 전화였다. 싹싹하고 유쾌한 이 청년은 고객의 집을 찾아가던 도중 교통체증에 걸리자 비포장도로로 돌아가는 수고도..

그의 그림은 많은 비판을 받았다. 많은 게 낯설었다. 원근법을 무시한 구조, 검정이 강하게 적용된 색채, 실제 모델과 다르게 생긴 얼굴의 사람들. 아기조차도 귀엽기보다 단호한 표정으로 정면을 향한다. 당시 ..

얼마 전 회사에서 스타트업을 모집했다. 스타트업과 광고회사가 협력해 전혀 새로운 마케팅, 광고 비즈니스와 플랫폼을 개발해보자는 취지였다. 다양한 분야 중에서도 인공지능(AI)을 접목한 채팅하는 로봇을 의..

최근 광고 시장에서 중요한 트렌드는 단순히 광고의 노출량에 무게중심을 놓고 마케팅 예산을 집행하는 기업이 점점 감소하고 있다는 것이다. 특히 마케팅 예산이 많지 않은 중소형 기업에서 이런 특징은 더욱 두..

지금 광고인은 겁이 난다. 그 두려움을 표현하든 하지 않든 상관없이 두려움은 이미 모두에게 당연하다. 원인은 경계가 사라진 크리에이티브 전쟁에 있다. 예전에는 다른 광고회사만 상대하면 됐다. 하지만 지금은..

■ 4차 산업혁명 시대 `마케팅 권력`의 이동 지난 몇 달간 대한민국은 심한 성장통을 겪었다. 이 과정에서 기성 정치인들이 아닌 시민들의 적극적인 참여가 사태를 주도했음을 우리 모두가 목격했다. 오늘날

세상 살기가 각박해졌다고 하지만 우리 주변엔 시간만 나면 봉사활동을 다니며 다양한 사회문제에 관심을 갖고 조금이라도 더 좋은 세상을 만들고자 노력하는 사람들이 생각보다 많다. 이런 분들을 보면 힘들고 ..

뜬금없는 질문 하나.대한민국 사람들이 해외여행 1순위로 꼽는 `동남아`는 왜 서남아가 아니고 동남아인가? 지금 한번 구글맵을 열어 확인해보자. 우리가 지금껏 `동남아`라고 부르던 곳은 대한민국 동남쪽이 아닌..

광고 일을 하다 보면 주변에서 수많은 명제들을 만나게 된다. `테크놀로지가 곧 크리에이티브`라고 하는 다소 생경한 말에서부터 `광고는 죽었다`는 섬뜩한 말에 이르기까지. 변화된 마케팅 환경에 비추어 곱씹어..

본격적으로 디지털 시대에 접어들면서 마케팅이 여간 어려워진 것이 아니다. 소비자들의 욕구는 그 어느 때보다 다양해졌고, 브랜드가 감안해야 할 것은 더욱 많아지고 복잡해졌으며, 시대의 트렌드는 그 어느 때..

한 푼도 허투루 쓰는 법이 없다. 소비자가 갈수록 똑똑해지고 있는 시대다. 더 이상 사탕발림에 속아 넘어가지도, 좋은 그림에 눈이 멀지도 않는다. 그럼 이제 광고는 어떻게 해야 할까. 예쁜 그림, 듣기 좋은 말..