얼마 전 LG전자에서 소방관들 방화복을 깨끗하고 편하게 세탁할 수 있는 방화복 전용 세탁기를 무상으로 공급했다는 소식이 소셜네트워크서비스(SNS)에서 화제가 됐다. "역시 LG"라는 찬사가 이어졌지만 알고 보..

`세렌디피티(Serendipity)`라는 단어가 있다. 뜻밖의 만남, 운명적 만남을 의미한다. 만남에는 새로움을 창조하는 힘이 담겨 있다. 광고 크리에이티브를 개발하는 과정 자체도 만남 그 자체일지 모른다. 익숙한 ..

하루에 100번쯤? 아니 훨씬 더 빈번하게, 별 이유도 없이 스마트폰을 본다. 누구로부터 중요한 연락을 기다리는 것도 아니다. 물론 스마트폰으로 이메일을 체크하거나 메시지를 보내고, 업무에 필요한 정보를 찾..

주방에서 분주히 저녁을 준비하는 엄마. 손이 열 개라도 모자라는 상황. 갑자기 딸이 달려와서 책을 읽어 달라고 떼를 쓴다. 당황하지 않고 엄마는 미소 지으며 말한다. "○○야 동화 틀어줘". 그러자 인공지능(..

정보기술(IT) 기기, 자동차 등 소비자의 삶에 밀접한 제품들은 처음 세상의 빛을 본 이래 수년에서 수십 년 동안 기능과 디자인에서 진화를 거듭해왔다. 제품을 실제로 사용하는 사람들의 `라이프스타일(life st..

■ `유쾌한 카타르시스` 광고 속 퍼포먼스 2018 평창동계올림픽 마지막 날, 올림픽 스타디움에서 또렷한 한국어로 "수고했어요 평창!"이라는 인사와 함께 폐회를 선언한 토마스 바흐(Thomas Bach) IOC 위원

■ 인천공항 제2터미널이 주는 매력 `게르니카`를 마주한다. 흑백의 단조로운 컬러만이 존재할 뿐이다. 하지만 선혈이 낭자한 참상을 만난다. 사실적인 묘사는 하나도 없지만 울부짖는 사람들의 고통을 느낀

우리나라에서는 2018 평창동계올림픽 준비가 한창이던 지난 4일(현지시간) 미국에서는 미국 최대 스포츠 이벤트 `슈퍼볼(Super Bowl)`이 열렸다. 매년 엄청난 시청률을 기록하는 슈퍼볼은 닐슨의 시청률 조사 결..

영국의 작가 닐 부어맨은 저서 `나는 왜 루이비통을 태웠는가?`에서 "현대인은 하루에 3000개 이상의 광고에 노출되면서 살고 있다"고 했다. 하루에 3000개라니, 놀라운 숫자다. 세어볼 수도 기억할 수도 없는 그..

어릴 적 초등학교 때 어떤 여자 아이를 좋아했다. 그러다 보니 그 친구 얘기를 주위 다른 친구들에게 필요 이상으로 많이 하고 다녔나 보다. 그때 들은 말이 그 애 좋아하는 것을 `광고하고 다니냐?`였다. 그때 ..

지난해 말 대한민국의 소셜 빅데이터를 분석한 `2018 트렌드 노트`에서 아주 흥미로운 데이터가 소개됐다. 최근 2년6개월 동안 소셜미디어에 올라온 글을 분석해보니 `보다`라는 행동어가 가장 많이 쓰였고, `보다..

■ LG그룹 `옳은 미래` 캠페인 2015년 타계한 독일의 사회학자 울리히 베크(Ulrich Beck)은 생전 집필한 저서에서 `위험사회(Risk Society)`라는 화두를 던졌다. `빈곤은 위계적이지만, 스모그는 평등하다`

광고나 마케팅업계에 종사하는 사람들은 보통 홀수 연도보다 짝수 연도를 좋아한다. 짝수 연도에 있는 올림픽이나 월드컵 등 대형 스포츠 이벤트로 인해 마케팅 비용이 대부분 늘어나기 때문이다. 올해는 특히 1..

벚꽃이 흐드러지게 피던 봄날에 가족과 통영을 찾았다. 아름다운 항구도 벽화마을도 인상적이었지만 자그마한 미술관 옆에 주택을 개조한 네 평(13㎡) 규모 동네 책방이 눈에 띄었다. 이 지역에서 꽤 유명하다는 ..