광고인이라면 그런 캠페인 하나쯤 만들고 싶다고 꼽는, 다수의 국내 광고상을 받은 감동적인 광고 캠페인이 있었다. 그런데 어떤 클라이언트는 피해야 할 광고의 예로 그 캠페인을 꼽았다. 그 광고를 좋아한다는 많은 사람들이 정작 어느 브랜드 광고였는지는 기억하지 못한다는 이유로 말이다.
브랜딩이라 불리는 모든 활동의 목표는 결국 소비자가 `기억`하고 `사용`하는 것. 지출한 비용이 아깝지 않게 매출이 일어나고, 1등 브랜드로 자리 잡길 바라지만, 쉬운 일은 아니다. `꿩 잡는 게 매`라는 속담처럼 브랜드 각인이라는 `꿩`을 잡아낸 `매`와 같은 캠페인들을 가만히 살펴보면 공통적으로 `말`의 유희가 담겨 있다. 억지가 아닌 자연스럽게 브랜드와 이어지는 게 특징이다.
최근 화제를 모으고 있는 HBAF(바프)의 첫 광고 캠페인이 대표적인 사례로 볼 수 있다. HBAF는 광고 한 편 없이도 허니버터 아몬드의 성공 이후 수많은 플레이버를 내놓아 `K아몬드`라고 불릴 만큼 놀라운 매출을 올리며, 한국을 방문한 외국인들의 필수 쇼핑 아이템이 된 견과류 브랜드다. 이 캠페인을 통해 대중은 `에이치비에이에프`라는 긴 이름을 광고 캠페인 온에어 한 달 반 만에 누구나 `바프`라고 부르게 되었다. `나의 베프, 바프(HBAF). H는 묵음이야`라는 카피와 함께 말이다.
일상 속 어떤 순간, 어떤 기분에도 어울리는 다양한 맛이 있다는 브랜드 아이덴티티를 매 순간의 `베프` `바프`라는 라임으로 전달하는 것으로도 충분했을지 모른다. 하지만 화룡점정처럼 `H는 묵음이야`라는 말을 뱉는 순간 브랜드는 하나의 인격이 생겨버렸다. 나의 이름은 이렇게 불러 달라고 친근하게 말해주는 그런 친구 말이다.
미팅 중에 클라이언트가 농담처럼 던졌다는 저 한 줄이 모델 전지현 씨의 표정과 목소리가 더해지자 댓글창은 `H는 묵음이야!`로 도배되었고, 동료의 일곱 살 딸아이까지 HBAF를 `바프`라고 읽으며 `H는 묵음이야`라는 설명을 붙인다고 한다. 이런 브랜딩 활동이 광고 온에어 직후 수직 상승한 매출로 이어졌다는 이야기를 들어보면 자신의 브랜드가 나아갈 길에 대해 치열하게 고민한 클라이언트와 그 고민에 최선을 다해 솔루션을 제공한 광고 회사가 함께했을 행복한 수고의 결실이 보이는 듯하다.
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| 왼쪽로부터 HBAF(바프), 무신사의 `다 무신사랑 해` 캠페인, SSG닷컴의 `쓱` 캠페인. |
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