"ÇÑ ¿ì¹°À» ÆÄ¾ß Çϳª ¾Æ´Ï¸é ¿©·¯ ¿ì¹°À» ÆÄ¾ß Çϴ°¡." »ç½Ç ÀÌ Áú¹®Àº ±»ÀÌ ½É¸®ÇÐÀÚ¶ó¼°¡ ¾Æ´Ï¶ó ´©±¸³ª ÁÖ°í¹Þ´Â Áú¹®ÀÌ´Ù. ÀüÀÚ´Â ÇÑ °¡Áö¿¡ ÁýÁßÇϰí Àü·ÂÀ» ´ÙÇ϶ó´Â ¶æÀ̸ç ÈÄÀÚ´Â ´Ù¾çÇÑ ½Ãµµ¸¦ ÇØº¸¶ó´Â ¶æÀÌ´Ù. »ç½Ç ¾î´À °ÍÀÌ ¸Â´Ù°í ÇØµµ ¸¸Á·½º·¯¿î ´ë´äÀº ¾Æ´Ò °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ·± Áú¹®À» ¿ì¸®´Â µô·¹¸¶¶ó°í ÇÑ´Ù. ±×·±µ¥ ½É¸®ÇÐÀڵ鿡°Ô´Â ÀÌ·¯ÇÑ µô·¹¸¶Çü Áú¹®À» ¹ÞÀ¸¸é º»´ÉÀûÀ¸·Î ÇÏ´Â ÀçÁú¹®ÀÌ Çϳª ÀÖ´Ù. ¹Ù·Î, ±× °¢°¢ÀÇ ¼±ÅÃÀ» °Á¶ÇÏ´Â ¿ì¸® º»½ÉÀÌ ¾î¶² °ÍÀ̳ĴÙ. Áï "¿ì¸®´Â ¾ðÁ¦ ÇÑ ¿ì¹°À» ÆÄ°í ½Í°í ¶Ç ¾î¶³ ¶§ ¿©·¯ ¿ì¹°À» ÆÄ°íÀÚ Çϴ°¡"´Ù. ±×¸®°í ÀÌ Áú¹®Àº ´Ù½Ã±Ý `¾î¶² »ç¶÷ÀÌ ÇÑ ¿ì¹° ȤÀº ¿©·¯ ¿ì¹° ÆÄ±â¸¦ °Á¶Çϴ°¡`·Î ½±°Ô º¯È¯ÇØ º¼ ¼ö ÀÖ´Ù. ÀÌ·± °úÁ¤À» °ÅÄ¡¸é¼ ¿ì¸®´Â µô·¹¸¶¿¡ Á¶±Ý ´õ ¼¼¹ÐÇÑ Á¢±ÙÀ» ÇØ º¸´Â °ÍÀÌ °¡´ÉÇØÁø´Ù.
»ç¶÷µéÀº ¾î¶³ ¶§ `ÇÑ ¿ì¹° ÆÄ±â`, Áï ±âÁ¸ÀÇ °Í¿¡ ÁýÁßÇÏ·Á°í ÇÒ±î. ÀÌ·¸°Ô Áú¹®À» ¹Ù²Ù¸é ÀÌ¹Ì ½É¸®Çп¡¼ ¸¹Àº ¿¬±¸¸¦ ÇØ ³õ¾ÒÀ½À» ¾Ë ¼ö ÀÖ´Ù. °¡Àå ´ëÇ¥ÀûÀÎ °ÍÀÌ ÀÌ¹Ì ¸¹Àº ÅõÀÚ¸¦ ÇØ ³õÀº »óÅÂ, Áï ¸Å¸ôºñ¿ë(sunk cost)ÀÌ Å¬ ¶§´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î ¸¹Àº µ·À» µé¿© ¿©ÇàÁö¿¡ µµÂøÇÑ °ü±¤°´µéÀº ºñ±³Àû ÀûÀº ºñ¿ëÀ» µé¿© °°Àº °÷¿¡ µµÂøÇÑ °ü±¤°´µé¿¡ ºñÇØ ÁÁÁö ¸øÇÑ ±â»ó Á¶°Ç¿¡µµ ´õ Àû±ØÀûÀ¸·Î °èȹÇÑ ¿©ÇàÀ» ¸¶Ä¡·Á°í ÇÑ´Ù. ¿Ö³ÄÇÏ¸é ±âÁ¸¿¡ µé¾î°£, Áï ¸Å¸ôµÈ ºñ¿ëÀÌ ¸¹±â ¶§¹®ÀÌ´Ù.
ÇÑ ¿ì¹° ÆÄ±â¸¦ ÁÁ¾ÆÇÏ´Â ¶Ç ´Ù¸¥ »ç·Ê°¡ ÀÖ´Ù. À̸¥¹Ù ¹Ì·¡ º¯È°¡ Àû´Ù°í °¨ÁöÇßÀ» ¶§´Ù. ½ºÆäÀÎ ¹Ù¸£¼¿·Î³ª ÆûÆä¿ìÆÄºê¶ó´ëÀÇ Á¶¸£µð Äí¾Æµå¹Ú(Jordi Quoidbach) ±³¼ö¿Í ¹Ì±¹ ÇϹöµå´ëÀÇ ´í ±æ¹öÆ®(Dan Gilbert) ±³¼ö ¿¬±¸ÆÀ Á¶»ç¿¡ µû¸£¸é »ç¶÷µéÀº ±âº»ÀûÀ¸·Î °ú°Å 10³âº¸´Ù ¹Ì·¡ 10³âÀÇ º¯È·®À» 3ºÐÀÇ 1 Á¤µµ·Î ³·°Ô ÃßÁ¤ÇÑ´Ù. ¾ÕÀ¸·Î ¼¼»óÀÌ Àß º¯ÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù°í ¿¹ÃøÇϸé Áö±Ý ¼º°øÀûÀ¸·Î ÇØ ¿Ô´ø ÀÏ¿¡ ÁýÁßÇÏ´Â °ÍÀÌ ¹«¾ùº¸´Ùµµ Áß¿äÇØÁø´Ù. ±×·¯ÇÑ ÀÌÀ¯·Î Áö±Ý±îÁö ÀÌ·é ¼º°ø°ú ¼º°ú°¡ Å« »ç¶÷À̳ª Á¶Á÷Àϼö·Ï ¹Ì·¡ º¯È¸¦ Àû°Ô ÃßÁ¤ÇØ `ÇÑ ¿ì¹° ÆÄ±â`¿¡ ÁýÁßÇÏ´Â °æÇâÀ» °ÇÏ°Ô º¸ÀδÙ. 1970³â´ë PC ½ÃÀåÀº °áÄÚ ¿ÀÁö ¾Ê´Â´Ù°í ¿¹ÃøÇÑ »ó¾÷¿ë ÄÄÇ»ÅÍ»ç µðÁöÅÐ ÀÌÅ¢¸ÕÆ® ÃÖ°í°æ¿µÀÚ(CEO) Äɳ׽º ¿Ã¼¾(Kenneth Olsen), ¼ö¸¹Àº ÇÏÀεéÀÌ ¸Þ½ÅÀú ¿ªÇÒÀ» ÇÏ´Â ¿µ±¹¿¡´Â ÀüȱⰡ °áÄÚ ÇÊ¿äÇÏÁö ¾Ê´Ù°í ´Ü¾ðÇß´ø ¶óµð¿À °³¹ßÀÇ ÈİßÀÎÀÌÀÚ ¿µ±¹ ü½ÅºÎÀÇ ÃÖ°í ¿£Áö´Ï¾î Àª¸®¾ö ÇÁ¸®½º(William Preece) °æ, ½ÉÁö¾î "640kb ¸é ¸ðµç »ç¶÷¿¡°Ô ÃæºÐÇÑ ¸Þ¸ð¸® ¿ë·®"À̶ó°í ¸»ÇÑ 1980³â´ë MS-DOSÀÇ ¾ÆÀÌÄÜ ºô °ÔÀÌÃ÷ ¸ðµÎ ´ç´ë ÃÖ°íÀÇ ¼º°øÀÚµéÀ̾ú´Ù. ±×·¡¼ ÇÑ ¿ì¹° ÆÄ±â¸¦ °Á¶ÇÑ °ÍÀÌ´Ù.
¹°·Ð ÇÑ ¿ì¹° ¿À·¡ ÆÄ±â°¡ ¸Å¸ôºñ¿ëÀ̳ª Á÷Àü ¼º°ø¿¡ ÀÇÇÑ ¿ÀÆÇÀ¸·Î¸¸ ÀϾ´Â ÀÏÀº °áÄÚ ¾Æ´Ï´Ù. ÀÎÁö ½É¸®Çп¡¼´Â `»ý°¢¿¡ °üÇÑ ¿å±¸(need for cognition)`°¡ °ÇÑ »ç¶÷µéÀÌ ¸ðµç ¸é¿¡¼ ¾àÇÑ »ç¶÷µéº¸´Ù ÇÑ °¡Áö ÀÏ¿¡ ¿À·¡ ¸Ó¹«¸£¸é¼ ²ö±â¸¦ °¡Áö°í Àß ¸¶¹«¸®ÇÑ´Ù°í ¾Ë·ÁÁ® ÀÖ´Ù. ÀÌ·± »ç¶÷µéÀº Àڱ⠸ñÇ¥Àǽİú ¸Â¾Æ¶³¾îÁö´Â ´ë»óÀ» ¸¸³µÀ» ¶§ ÀüÀûÀ¸·Î ¸ôÀÔÇϸç, ³²µéÀÌ µé¿©´Ùº¸Áö ¸øÇÏ´Â °÷±îÁö ÆÄº¸°í ÁýÁßÇÑ´Ù. ±×·¯´Ï ¿ì¹° ÆÄ±â´Â ÀÌ·¸°Ô Áý³ä°ú ²ö±â ÀÖ°í »ý°¢ÀÌ ±íÀº »ç¶÷µé¿¡ ÀÇÇØ¼¸¸ °¡´ÉÇÏ´Ù.
±×·¸´Ù¸é °á±¹ ÀÌ·¸°Ô ¿ä¾àµÇÁö ¾ÊÀ»±î. ÇÑ ¿ì¹°À» ÆÈ ¼ö ÀÖ´Â ´É·Â°ú ÀÚ¼¼¿Í ÇÑ ¿ì¹°¸¸ ÆÄ°í ½ÍÀº À¯È¤À» ³ÃöÇÏ°Ô ±¸ºÐÇÒ Çʿ䰡 ÀÖ´Ù.
¾î¶² ¹«¾ùÀÌµç ±×°Í¿¡ Å« °ü½É°ú ¸ñÀûÀǽÄÀÌ ÀÖ¾î¼ ÇÒ ¶§¿Í ±×°Í¸¸ ÇÏ°í ½Í¾î¼ Å½´ÐÇÒ ¶§°¡ ÇൿÀûÀ¸·Î´Â Å©°Ô ´Ù¸£Áö ¾Ê±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. ÁöÇý·Î¿î ¸®´õ¶ó¸é ÀÌÀü¿¡ µé¾î°£ ºñ¿ëÀÌ Àû±â ¶§¹®¿¡ ¾ÆÁ÷ ¼º°ú°¡ ³ª¿ÀÁö ¾ÊÀº ¿ì¹°Àº °è¼Ó ÆÈ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÁöÁöÇÏ°í °Ý·ÁÇØ ÁÙ Çʿ䰡 ÀÖ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ±× ¿ì¹°¸¸ °è¼Ó ÆÄ·Á´Â ÀÌÀ¯°¡ ±âÁ¸ÀÇ ºñ¿ë°ú ¼º°ú¿¡ ÀÇÇØ¼¸¸ ¼³¸íÀÌ µÇ°í ÀÖ´Ù¸é ºÐ¸í ´Ù¸¥ ¿ì¹°À» ÆÄº¸°Ô ÇÏ´Â Çý¾ÈÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù.
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